Увеличение кликов и показов в 2 раза за 6 месяцев: SEO-продвижение на локальном рынке Сардинии

SEO-продвижение для компании из Италии.

Клиент

Компания по продаже, аренде и проведению ремонтных работ для автомобильных кемперов на Сардинии, Италия. Клиент обратился к нам для проведения технического аудита и построения плана по оптимизации и продвижению сайта на локальном рынке Сардинии. Важная особенность бизнеса - сезонность, в связи с чем у нас было всего полгода на то, чтобы подготовить сайт к высокому сезону и увеличить видимость и объем органического трафика на сайт. Еще одной сложностью были финансовые ограничения, поэтому нам нужно было показать максимум при минимальном бюджете.

Задача

Провести технический аудит сайта и устранить наиболее критичные ошибки
Провести базовую SEO-оптимизацию сайта
Увеличить видимость сайта и количество кликов с Google

SEO-продвижение

Аудит

Исследование

Результат

В первую очередь был проведен технический аудит сайта. На его основании был согласован перечень работ, переданный на устранение разработчикам. В результате этого нам удалось исправить наиболее критичные проблемы и добиться результата в 98 пунктов по Health Score согласно сервису Ahrefs.

98 пунктов по Health Score согласно сервису Ahrefs

98 пунктов по Health Score согласно сервису Ahrefs

Над сайтом ранее никогда не работали с точки зрения SEO, поэтому сразу после закрытия всех основных технических проблем мы приступили к его базовой SEO-оптимизации. В результате чего сайт начал постепенно ранжироваться по низко- и средне-частотным запросам.

В результате комплекса проделанных работ к летнему сезону мы смогли показать рост видимости и трафика по сравнению с предыдущим сезоном в 2 раза:

Рост видимости и трафика в 2 раза

Рост видимости и трафика в 2 раза

Процесс работы

Технический аудит

В результате проведенного технического аудита был выявлен целый ряд проблем разной степени критичности, среди которых: проблема с индексацией отдельных страниц сайта, обилие технических страниц и дублей в индексе, низкая скорость загрузки сайта, особенно с мобильных устройств, дубли заголовков H1 на странице и незаполненные метаданные, битые ссылки и неработающие сторонние скрипты. Полный перечень ошибок был сформулирован, приоритезирован и передан в работу программистам.

Первичная оптимизация

Был произведен сбор и кластеризация семантики, подготовка метаданных для продвигаемых страниц и их внедрение на сайт, подготовка и внедрение технических файлов sitemap.xml и robots.txt, анализ и настройка сервисов аналитики Google Search Console и Google Analytics и прочее, подготовлены и переданы в работу копирайтерам тексты для основных посадочных страниц.

Построение стратегии по дальнейшему продвижению сайта

Вместе с этим мы произвели анализ конкурентов по маркерным запросам в ТОП-10 и построили стратегию по доработке и обновлению отдельных страниц и разделов сайта для его дальнейшего развития, как например: внедрение полноценного woocommerce для вывода информации об автомобилях в продаже в формате карточек, добавление фильтрации и сортировки по параметрам. Отдельным направлением запланированы работы по расширению раздела по обслуживанию и ремонту кемперов, что является одной из приоритетных услуг, особенно в низкий сезон.

Рост органического трафика

Органический трафик показывает постоянный рост на протяжении всех месяцев работы над сайтом, в том числе за счет решения проблемы с индексацией страниц и работой над уникализацией и оптимизацией уже существующих. При этом из-за ограничений по бюджету все ресурсозатратные работы над сайтом, требующие привлечения сторонних специалистов, были распределены во времени для удобства клиента.

Трафик

Трафик

Выводы

Перед нами стояла непростая задача - при ограниченном бюджете произвести комплекс работ по оптимизации и продвижению сайта и показать результат уже спустя 6 месяцев, и у нас получилось это сделать. Сейчас сайт ранжируется по более чем 300 ключевым словам в Google и показывает стабильные позиции в своем гео. Еще одной трудностью было работать на итальянском языке, но мы справились и с этой задачей, получив положительный отзыв и готовность к дальнейшему сотрудничеству со стороны клиента.